Paris: no te quiero así.
¿No la han visto? Les dejo el video, para que hablemos del mismo tema.
Comencemos por lo más molesto: la música. Katy Perry, “Hot ‘n Cold”. No quiero poner en duda la integridad de esta respetada señorita, pero, ¡por la cresta que le han dado como caja! Creo que no hay artista más prostituida por los medios que ella. Hay más canciones, señores, es cosa de buscar o contratarse un músico, que hay varios talentos en Chile que estarían gustosos de tener algo de pega.
E independiente de que Katy Perry me tenga chato, ¿por qué diablos pensarían que una canción como “Hot n’ Cold” le pegaría bien a la estética y tema del spot? Es decir, ¿no estamos hablando de lo mismo? La producción y la dirección de arte en este spot está increíble, no se puede negar, y deben haberse gastado un dineral en ello… ¡y se lo farrean así de fácil, partiendo por la canción!
Miren, hagamos un ejercicio. Yo, en mi calidad de crítico que quiere mejorar las cosas y no sólo despotricar por todo, le reemplacé al comercial la canción original por una ópera de Bizet que se titula "Habanera" (que por favor me disculpe). Véanlo:
¿Qué tal, ah? Transporta a la época, da la ilusión de ese cuento romanticón que todos hemos visto mil veces (y que a más de una mina debe revolucionarle las pasiones). Todos los elementos para contar una buena historia y no, no hay caso.
Tienen a Benjamín Vicuña y no lo aprovechan. ¿Se fijaron siquiera en su vestuario?
¿¡QUÉ ES ESA MÁSCARA MISERABLE A LO ADAM WEST!?
¡Hasta la gente de fondo, los extras, están más producidos! ¿Cómo no le pusieron una máscara más acorde o por último hacerle algún peinado fifí de la época? Y otra cosa, al estilista del Benja: o le afeitas bien la cara o le dejas una buena barba, porque ese bigote pre-púber “apenas-me-está-saliendo-vello-facial-y-me-da-pena-cortarlo” se ve terrible.
Lo que menos entiendo es cómo hicieron cosas tan buenas y otras tan malas. Es como si dos personas hubieran estado encargadas y no se reunieran hasta el momento de unirlo todo y ver qué queda como spot para lanzarlo al aire. Miren a Tonka Tomicic:
¡Eso debieron hacer con Benjamín Vicuña! Probablemente querían que se le viera bien la cara (ya que deben estarle pagando millones para poder usarla), sin embargo, no era necesario. Incluso habría sido mejor ponerle una máscara con más parafernalia, que no se notara de quién se trataba, y que sólo al final las muchachitas vieran que se trataba del galanazo cuando se sacara la máscara frente a Tonka. ¡Me gano un Oscar con esta idea! Habrían llorado. Y las más fanáticas, lo habrían reconocido con sólo verle los ojos.
Lo otro que habría sido mejor dejar para sólo el final: el logo de la marca. Está ahí, como un parásito, molestando en todo el comercial, rompiéndonos la fantasía y devolviéndonos brutalmente a la realidad de que se trata de Paris intentando encajarnos un producto.
Y dos cosas que sacaría, tajantemente, del final: el narrador invitándonos a comprar y el “CONTINUARÁ” despreciable, en arial 12, mayúscula, pegado en Paint. Por veinte luquitas más, un diseñador gráfico te hace una buena Font e incluso la pega en el video.
Es que no salgo de mi asombro, ¡se deben haber gastado una millonada y no pudieron tirarle que fuera un palo a detalles como la música! Increíble. Juro que no entiendo a esta gente.
Y dejan la promesa de un “CONTINUARÁ”, para sólo deaprovecharlo de nuevo sacando más spots que simplemente terminan de matar éste. En serio, lo patean en el suelo. Lamentablemente no los han subido a la red todavía, así que les dejo un: “CONTINUARÁ…”
Los NO-consejos de Demien serían:
1) Meter la marca a presión durante todo el comercial. ¡No, no y no! ¡No es necesario! Paris es una marca ya conocida. Tonka Tomicic y Benjamín Vicuña SON Paris. Es PARIS, puede darse el lujo de poner una Torre Eiffel y la gente lo va a asociar. NO-SE-JUSTIFICA la intromisión del logo.
2) Preguntarle a la sobrina del dueño qué canción le gusta para el comercial. ¡NO! Hay gente que ESTUDIA sobre el tema. Dejen que los PROFESIONALES hagan SU TRABAJO.
3) Recordarle a la gente que se trata de un comercial. ¡NO, NO Y MIL VECES NO! Lo que debe hacer la marca es contar una historia, generar un contenido interesante, que luego el espectador quiera contarle a otras personas.
En resumen, señores de Marketing y Creatividad de Paris: idearon una excelente campaña, pero la mataron con el spot y en puntos muy básicos.
Les dejo un ejemplo de la marca Channel, con la diferencia de que este sí está muy bien logrado y cuida todos aquellos detalles que acabo de nombrar anteriormente.
Paris, así te quiero.
Γειά σας,
Demien.
