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Cristal, devuelve NUESTRA ciudad.
Los borrachos humildes transeúntes con sed de alcohol deben sentirse en su salsa este último tiempo con el nuevo logo de Cristal, que hace un tiempo envuelve la ciudad completa. Pareciera que al planificador de medios, se le pasó esta vez un poco la mano agregando inserciones en el cronograma.
Ningún problema con que sea la cerveza de Chile, la que es grande y además nuestra, la que así nos gusta y todo lo que quieran, pero me parece una falta de criterio el que hayan empapelado Santiago con la imagen de la cerveza.
A menos que los señores de CCU quieran vernos a todos celebrando el bicentenario adentro de una sesión grupal de alcohólicos anónimos contando nuestras desgracias, no se justifica el usar las calles como papel mural de una marca, por muy mal cuidadas que estén.
Los únicos que quizás podrían verse contentos ante una situación como ésta, serían los gremios de sicólogos y siquiatras con la ola de mentes en crisis que se creará si no reducen en algún porcentaje el ataque.
Señores, una vez más me remito a enseñarles normas básicas en la comunicación de masas. Cuando una marca ya está ultra-posicionada en su mercado, aunque haya refrescado su imagen, no tiene ninguna razón de peso para forrar de forma desmedida una ciudad entera.
Ningún problema con que sea la cerveza de Chile, la que es grande y además nuestra, la que así nos gusta y todo lo que quieran, pero me parece una falta de criterio el que hayan empapelado Santiago con la imagen de la cerveza.
A menos que los señores de CCU quieran vernos a todos celebrando el bicentenario adentro de una sesión grupal de alcohólicos anónimos contando nuestras desgracias, no se justifica el usar las calles como papel mural de una marca, por muy mal cuidadas que estén.
Los únicos que quizás podrían verse contentos ante una situación como ésta, serían los gremios de sicólogos y siquiatras con la ola de mentes en crisis que se creará si no reducen en algún porcentaje el ataque.
Señores, una vez más me remito a enseñarles normas básicas en la comunicación de masas. Cuando una marca ya está ultra-posicionada en su mercado, aunque haya refrescado su imagen, no tiene ninguna razón de peso para forrar de forma desmedida una ciudad entera.
Basta solamente con dar indicios de cambio en pequeñas dosis, pues del resto de la difusión se encargarán los personajes que mencioné al comienzo y que sin duda estarían dichosos de aceptar la pega.
Los consejos de Demien para estos típicos casos de drama publicitario son:
1) Distribuya su presupuesto eficazmente, no lo malgaste en un copy-paste de vallas publicitarias en la vía pública.
2) Si su planificador de medios se durmió encima del teclado con su campaña significa que debe reconsiderar la creatividad de su plan.
3) Por muy lindo que se vea el nuevo logo que modificó en Photoshop, NO lo
Γειά σας,
Demien.
